1月13日,正在爱奇艺独家热播的《爱情公寓5》在上线16小时内爱奇艺站内内容热度突破9000,成为继《亲爱的,热爱的》、《破冰行动》、《都挺好》之后第四部内容热度超过9000的爆款内容,同时也打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录。截止傍晚17:30,剧集站内热度已高达9334,且仍在持续飙升。剧中人物带着各自的成长经历与感情归属,陪伴观众青春成长长达十年之久,集体记忆与情怀符号成就内容热议全民狂欢。作为《爱情公寓》系列最终季的《爱情公寓5》,如此亮眼的数据表现,不仅向观众朋友们交上满意答卷,更让该剧的联合冠名客户苏宁获得现象级的品牌曝光增溢及营销空间拓展。
事实上,开播前《爱情公寓5》的预约观看人数便突破510万人次,位居爱奇艺剧集预约排行榜榜首,未播先火的爆款态势早已凸显。伴随着最终季的正式开播,4小时内便喜提#爱情公寓5#、#子乔美嘉领证#、#胡一菲曾小贤领证#、#曾小贤不贱了#等多个微博热搜榜单高位话题。
苏宁抢先押中2020开年首部爆款大剧,足以见得其选剧眼光。同时《爱情公寓5》借助爱奇艺平台广告、生态链等多维价值与营销能力持续进行品牌反哺。
在剧中,爱奇艺不仅为苏宁定制了“苏宁小店”实体场景,让品牌深度与主人公所处环境绑定,还贴合剧集内容场景,为苏宁定制化打造明星大头贴、转场广告等多种形式的创意广告内容,将品牌巧妙植入剧集,真正实现“广告即内容,内容即广告”。
不仅如此,爱奇艺还联动平台生态,为冠名客户苏宁提供了形式丰富、触点多元的增值资源。比如,爱奇艺与苏宁联合开发苏宁Super+爱奇艺联合会员,打通电商受众与IP粉丝人群,以双重福利回馈消费者。同时拓宽线下场景,联动VR、电商、VIP、IP增值事业部等业务线协同发力,在杭州、上海举办“爱情公寓嘉年华”活动,神还原爱情公寓3601室,并推出定制版VR短片,主题T恤、笔记本、胸章、3601主题积木等丰富衍生周边,借助剧外实景体验覆盖更广泛的受众,持续为品牌价值赋能。
《爱情公寓5》由韦正执导,娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭领衔主演,张一铎、成果、万籽麟主演,陈赫特别出演,讲述了公寓老住客们纷纷收获幸福,新情侣也慕名接踵而来,将友情和爱情接力传递的美好故事。该剧于每周日至周二20:00各更新2集,VIP会员抢先看6集。随着更多剧情的释放,苏宁和爱奇艺的携手又会产生怎样1+1>2的品牌价值营销效应?非常值得我们期待。
